Le porc du Québec

« Selon une étude de Léger, 91 % des répondants considèrent la marque Le porc du Québec comme un fleuron provincial. »

La campagne automnale, elle, tout en continuant de miser sur la facilité, surprend et démontre comment c’est facile de sortir de sa routine avec Le porc du Québec.

La création de deux messages de 30 secondes, par lg2, déployés sur les grands réseaux de télévision, ont donné vie à cette initiative.

Le porc est une source de protéine très polyvalente qui se prête à plusieurs occasions de consommation et qui se marie à merveille avec une multitude de saveurs. L’objectif derrière cette campagne consistait à gagner des parts de préférence pour le porc comme protéine favorite auprès des Québécois en surprenant les consommateurs avec des recettes qu’ils n’auraient pas pensé cuisiner avec cette viande. La campagne a démontré qu’il est facile de varier son menu et de sortir de sa routine en revisitant des recettes classiques comme le poulet au beurre, se transformant facilement en délicieux porc au beurre.

Afin d’augmenter l’impact de la campagne télé, l’affichage dans le métro de Montréal a été choisi comme média de prédilection : des colonnes et des écrans numériques ont entre autres choses inspiré les utilisateurs avec d’appétissantes recettes réinventées.

La campagne était aussi en valeur dans plusieurs magazines, dont RICARDO, Coup de pouce et Châtelaine, sans oublier les médias sociaux. Dans La Presse+, un rendez-vous gourmand a eu lieu avec les lecteurs durant huit semaines, au cours desquelles les consommateurs se voyaient suggérer des recettes réinventées comme le porc général tao.

De plus, une exécution inspirée du célèbre jeu Pac-Man a été diffusée dans le cahier actualité de La Presse+. Les lecteurs, en se déplaçant dans le jeu, devaient attraper les porcs en évitant les plats ennuyeux. Les lecteurs pouvaient y découvrir des recettes réinventées. Le jeu a généré plus de 900 000 interactions.